Categoria Geral  Noticia Atualizada em 14-02-2012

Avon tem queda nas vendas e perda de representantes no 4º trimestre
Apesar disso, as ações da empresa subiam na tarde desta terça-feira
Avon tem queda nas vendas e perda de representantes no 4º trimestre
Foto: designinnova.blogspot.com

A Avon teve resultado abaixo do esperado no quarto trimestre, impactada por queda de vendas em todos os mercados, com exceção do México, anunciou a companhia de cosméticos norte-americana nesta terça-feira (14). A empresa ainda sofreu uma queda de 3% no número de representantes que vendem seus produtos diretamente a consumidores.

Apesar disso, as ações da companhia subiam nesta tarde, após confirmação de manutenção de dividendos e depois que executivos afirmaram que a empresa pode anunciar cortes de custos ainda neste trimestre.

Os resultados indicaram uma preocupante degradação nos negócios na Rússia e no Brasil, onde a empresa apostou em crescimento para minimizar a queda a longo prazo no mercado norte-americano.

A receita caiu 4% em nível mundial, abaixo das expectativas de Wall Street.

A queda na receita no quarto trimestre incluiu uma retração de 1% no Brasil, onde a Avon foi afetada por uma má implementação de um novo sistema de computador que frustrou representantes locais. A receita caiu 10% na Rússia, onde a companhia enfrenta acirrada concorrência de preços.

O único ponto positivo foi o México, onde as vendas saltaram 12% em dólar.

Sob a gestão da presidente-executiva Andrea Jung, a Avon entregou performances fracas no Brasil e Rússia, gastou milhões de dólares em uma investigação internacional de um caso de suborno e enfrentou dificuldades para conter quedas no fraco mercado dos Estados Unidos.

A Avon disse em dezembro que Jung deixaria o cargo em algum momento de 2012, e hoje afirmou que o substituto, a ser definido, assumirá antes da revisão de negócios, prevista para o início do ano.

Jung, na companhia desde 1999, declarou nesta terça-feira que o foco em 2012 será a melhora nas vendas e na contenção dos custos, em vez de aumento das margens.

A Avon, que tem uma legião de 6 milhões de vendedores, disse que o número de representantes ativos caiu 3%, incluindo grandes perdas na Rússia e na América do Norte. Um analista disse que foi a maior perda de representantes em uma década.

A companhia teve prejuízo líquido de US$ 400 mil e vendas de US$ 3 bilhões no trimestre até 31 de dezembro, contra lucro líquido de US$ 229,5 milhões e vendas de US$ 3,14 bilhões um ano antes.



Fonte: noticias.r7.com
 
Por:  Caroline Costa    |      Imprimir